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SEO优化经常提的标题党是怎么养成的?

为什么标题党越来越多?

由于互联网的特点,一篇文章和“纸媒”的标准完全不一样,更多的研究用户心理,诱惑你把这个链接点击下去。 为了吸引用户点击链接,从Web1.0门户网站时代网络就有了标题党,各大门户网站小编都是标题党高手。

 到了移动互联网时代,由于微信和今日头条的崛起,攫取了非常多的移动流量,他们也都提供了自媒体写作平台,于是越来越多的公司和机构、个人开始通过这些平台来发布内容,持续运营账号,都希望获得流量,吸引粉丝,从而获取利益。通过写文章做营销推广成了一件常见的手段。

自媒体人越来越多,制造的内容也越来越多,但人们使用手机阅读的总时间是有限的,且碎片化严重,标题的好坏直接决定了文章的存亡。 人人都想写10万+的文章,而一篇高阅读量的文章需要具备但不仅限于这几点: 

1、吸引人的标题。 

2、优质的内容。 

3、广泛的推广渠道。 

从投入成本来看,写一个吸引人的标题是成本最低的,于是标题打擦边球、哗众取宠的现象越演越烈。 带三个表关于网络“标题党”的绝妙类比: 网络媒体的标题好像是戴着盖头的新娘,她坐在你面前,她长什么样,身材如何,你可能无从判断,唯一能判断的是你的想像,但你的想像真的就那么准吗?但此时不管准不准,你都按耐不住去掀起盖头来,结果,你长叹一声:可坑死我啦! 

常见标题写作套路 

悬念式标题 

《王宝强离婚案背后的真相竟然是…》 

《她辞职以后做了自媒体,结果…》 

《美女司机油门当刹车,结果…》 

从众效应(羊群效应)标题 

《天啊! 全世界80万人疯传的灵异照片看完后我震惊了!》 

常见标题元素

【99%的人都吓尿了】【朋友圈转疯了】【转了上千万次】【阅后即焚】 

精华集锦、实用秘籍、干货 

《干货 | 宝宝衣服小了怎么办?国外妈妈超实用技术贴!》 

《盘点 | 中国五大最难考试,高考排第几?》 

常见标题元素:【技巧】【实用】【神奇】【盘点】【秘诀】【技巧】,反正”世界类“、”大盘点类“文章都很受欢迎。 

恐吓式标题 

《千万小心,已经有好多人中招了!》 

《太可怕了,身边的年轻人都得了这种怪病》 

恐吓式标题最早见于保健品软文中,通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注。

 揭秘/猎奇标题 

《揭秘知乎黑色利益链条》 

《游戏主播身价千万背后的生意经》

颠覆常识标题 

《愿你成为一个被嫌弃的人》 

《为什么他每天只睡5小时精力如此充沛?》 

《不能上升到金钱的爱都不是真爱》 

疑问式标题 

《为什么请女友吃饭不能用团购?》 

《女人最痛恨男人在床上干什么?》

 《日本历史教科书删除了什么?》

 蹭热点/热词类标题

《飙演技,拼推理,老司机马东如晶带你玩转狼人杀》 

《洗脑神曲皮皮虾我们走,悟空唱的太魔性了!》

 诉诸利益标题 

《学习完XX互联网营销课程,一个月内找到工作,否则全额退款》

 《0基础大学毕业生,学习互联网营销一个月,成功入职XX互联网公司月薪10000》 

标题结构是:[谁]+[怎么做]+[可以得到什么好处],

说到这里,不得不提我党当年的牛逼文案:《老乡,参加红军,可以分到土地》 

抱名人/明星/品牌大腿 

《雷军、王兴、刘强东、周鸿祎等10位大佬,最失败的项目是什么?》 

《郑中基、冯唐、谢霆锋…这些牛逼闪闪的不务正业之王,本职工作是啥?》 

极端式标题

 《世界上拥有劳斯莱斯最多的男人》 

《北京最火的餐厅》 

常见标题元素:【最】【必】【必备】【史上】【强烈推荐】,如果是软文,小心广告法哦。 

数字式标题 

《一生必看的10本书》 

《我有10个职场经验,价值100万,但今天免费》 

《好吃到让我疯狂爱上北京的30家外卖》 

常见标题元素:【第一】【前三】【十大】【百强】【垫底】 

聊天式标题 

《富二代拼爹不公平?其实很公平》 

《长得美的就一定过得比我们好吗?是的!》

 咪蒙的热文常见标题样式。 

性暗示/挑逗标题 

《在朝鲜看毛片治什么罪?》 

《起床后,肉体饥渴最需要什么?》 

《17个关于性的谎言,别再灌输给我们了!》

 《陌陌的单约模式弱爆了,女性群P才是产品王道》 

食色性也,利用人性弱点的玩法。 

矛盾冲突类标题 

《世界上最不合拍的两个星座在一起了》 

《乐视回应强制员工自费买手机:彻底怒了!》 

直戳痛点标题 

《如何一个月涨五千工资?》 

《如何一个月轻松舒服减 30 斤?》 

标签式标题 

《给你说个笑话,我是做互联网的》 

《今晚我们都是XX人》 

《创业狗谈什么性生活?连生活都没有好吗!》 

《万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(年轻人必读)》 

标题体现出某种特定的标签,让用户有感同身受的感觉,和用户有关,容易产生共鸣。 

比较式标题 

吃过这枚凤梨酥,其他的都是将就

它甜过世界上99%的水果,慕斯般口感好迷人

生理期用这10件小物,比红糖水管用100倍

故事型标题 

她是民国四大美女,17岁成影后,25岁在前夫和情人的冷漠下自杀,30万人为她送行 

他是梁启超最爱,美国洗碗拿到博士,中国同学造导弹打中国,他造导弹保卫祖国 

她是男神收割机,颜值高衣品更高,嫁给爱情后被宠成小公举,29岁依然活得像个18岁的小姑娘! 

标题常用结构:[人称代词]+[时间轴]+[反转] 

争议式标题 

《小米凭什么敢叫板三星?》 

《前阿里高管解密:打车软件火拼,最终受害者是出租司机…》 

《用小米的人都是傻逼?》 

任性装逼标题 

《我还年轻,让我再穷一会儿…》

 《永远爱国,永远热泪盈眶》

 画面感/场景化标题 

《那些年,被方案虐过的文案策划》 

《我们不生产水,只是大自然的搬运工》

 情绪宣泄型标题 

《人生就是一场接一场他妈的选美!》 

《“改篇稿子”“改你麻痹”》 

《那些指责受害者的,你就是强奸犯的帮凶!》 

自造词/流行句修改类标题 

《霸道穷逼爱上我》 

《比直男癌更让人恶心的,是直女癌》

 《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》

除了以上总结的标题套路,还需要考虑不同内容分发平台的规则、人群属性和调性区别。 比如微信公众号限制64个字,今日头条限制30个字。 今日头条靠机器分类、推送给不同用户,标题就要包含具体名词多些,这样容易被推荐给更多目标用户。 而微信基于社交关系分发,带有社交属性的标题和内容更受欢迎。 

写好标题的硬技巧 

标题语言要简练,不要用形容词和和虚词,以动词为主,一定不要出现“的地得着了过”,不在标题中出现复句。 标题的作用在于点击,在转发动机上的作用一般不大。 引用一句网友的说法: 好标题则是基于文章内容的巧妙提炼,它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然,能将路过的人吸引到面前来。 我们转发分享的冲动一般来自内容质量和特征:与自己相关、内容有趣、内容有用、值得炫耀等。 要认清楚标题的作用,不能过高期望标题的价值。 

如何判断自己的标题质量呢? 

这个其实挺难有一个标准的,但硬套的话,可以借助信息熵的概念。 为了提升信息有效度,就需要增加有效信息,减少无效信息。 什么是有效信息呢?就是标题里有吸引力的词汇量大。 把标题进行”分词“处理,重要的词拆解出来,看有吸引力的关键词有几个,而且权重可能不同,需要靠经验积累判断。 关键词还可以分为不同的维度,每个维度上关键词的吸引力有边际效应,最好的是拥有多维度,有吸引力的关键词。 想写好标题需要不断练习,好文章是改出来的,好标题也是。