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SEO 系统丨其它

  • 日志分析

  • 词库

  • 方案撰写

  • 团队建设

日志分析

日志主要用来记录用户、爬虫访问、服务器错误等。也可以用来查询是否被搜索引擎收录及收录数量分析。

怎么作日志分析?


获取日志 - 使用工具 - 确立目标 分析日志 - 总结数据(长期)- 得出结论

日志下载


window iis、linux apache 等服务器会自动生成放在根目录的 log 文件里。

日志分析工具


这里推荐的是 “光年日志分析工具”。

功能:常规数据(抓取量、抓取时间、次数)拆分功能(万能)

词库

需求分析


搜索引擎的任务是帮助用户找到答案,而我们的目的是让搜索引擎选择我们的答案。

学会用数据说话

  • 在准备关键词词库之前,必须对这个行业的数据有基本了解;

  • 行业数据无关指数、无关转化,但是关乎趋势、方向(选择大于努力,方向大于执行)。

如何获取行业数据

做 SEO 最权威的数据是搜索引擎提供的,如,做百度的优化,可以在百度搜索 “百度数据”,就可以找到相应网站。

思路


  • 太热门的关键词不要(太热门的词属于大品牌)

  • 放弃太冷门的关键词

思路分析

  • 品牌关键词:公司名称、简称、俗称、独有资源、英文简称、名人等;

  • 产品关键词:产品/服务的简称、俗称、英文名称、英文缩写等;

  • 组合关键词:地域+产品、地域+服务、性别+服装、年龄段+产品/服务等;

  • 问答关键词:这是常见的关键词(如,怎么开淘宝店);

  • 相关关键词:这类词是用户没有直接表明对产品或服务的需求,但所提供的信息表明用户对产品/服务有极大的需求;

  • 错字关键词:随着输入法泛滥,打错字的情况越来越多。

拓展和整理


(一)市场公关关键词

树立品牌形象专用关键词,主要指无中生有造出一个关键词(如,SUV 心)。

(二)活动促销关键词

把产品与节假日、新电影、热门事件、最新新闻等联系起来进行关键词优化。

(三)研究竞争对手的关键词

尽量做到竞争对手有的关键词我们都有,对手没有的我们也有。

(四)现有关键词的监控与整理

  • 已经取得成绩要及时总结经验;

  • 根据监控成果调整词库;

  • 根据经验放大成绩。

(五)头脑风暴

一个人的力量是有限的,可以头脑风暴跟同事、朋友来讨论和拓展关键词词源。

(六)建立词库分类列表

将意义相近、结构相同的关键词放在一起,便于对关键词组织相应的页面及针对关键词进行调整。

  • 类别分组

  • 核心词分组

  • 语法结构分组

方案撰写

准备阶段


(一)定位

  • 定位网站的方向

    如,品牌宣传、形象展示、交易平台...

  • 分析网站的类型

    如,单页站、企业站、商城站、博客站...

  • 准备网站的功能规划

    如,留言系统、SNS 系统、支付系统、UGC 部分...

(二)网站准备

  • 域名:首选国际顶级域名、易记忆的域名。

  • 服务器空间:稳定和速度。

  • 程序:用建站程序还是自己开发。

(三)关键词准备

  • 分析用户需求

    • 潜在客户在搜索什么?

    • 他们需要什么样的答案?

    • 确定合适的关键词。

  • 关键词布局

    • 确定导航型搜索词:主关键词

    • 确定信息型搜索词:有价值的长尾词

    • 确定交易型搜索词:普通长尾词

(四)站内规划

  • 导航

  • 内部锚文本

  • 页面相关推荐:导出链接

(五)SEO 目标确定

  • 目标定位

  • 目标分解:阶段性目标

  • 品牌建设

  • 投入产出比

(六)网站流量预估

  • 关键词总指数

  • 预计排名

  • 旺淡季对比

  • 其它因素

执行阶段


(一)网站搭建

  • 首页 title 标签、description 标签的确定

  • 内页 title 标签的确定,description 标签的规划

  • SEO 设置:网站地图、404、URL 处理、层级规划、nofollow 规划

(二)内容更新

  • 更新频率

  • 内容质量

  • SEO 频道页(小中型网站可忽略)

(三)流量转化数据监控方案

  • 流量:潜在客户的数量

  • 咨询、注册、留言:准客户的数据

  • 在线购买:顾客资料记录

(四)风险成本监控

  • 直接费用

  • 时间成本

  • 人才成本

  • 成本超支

  • 时间(计划)延迟

  • 搜索算法变更

(五)SEO 执行策略

  • title

  • description

  • 页面优化

  • 外部链接

  • 内部链接

  • 内容数量

  • 内容质量

  • 用户体验

团队建设

岗位和人员


(一)岗位需求

  • 整体规划

  • 词库建设

  • 文档撰写

  • 项目跟进

(二)人员配备

  • 小型站点:从兼职人员开始

  • 大型站点:可安排两到三个全职人员

(三)团队所需技能

  • 网站内容建设能力:文案编辑、HTML 编码

  • 付费搜索:切忌闭门造车,了解付费搜索对 SEO 很有帮助

  • 关键词研究:关乎 SEO 工作的成败

(四)提升技能的方法

  • 不断尝试

  • 课堂培训

  • 参加行业会议

  • 团队成员轮岗

注意事项


  • SEO 相关工具使用

    有时候我们三天时间的工作,工具只要两分钟。

  • 网站的监控

    监控网站的流量、转化率、内容和技术发动、对网站的测评等。

  • 对公司产品和顾客了解

  • 跟其他部门的沟通

第一阶段

名词解释

域名


服务器


站程序


SEO 基础


SEO 应用


第二阶段

SEO 模型

排名


建站


内容


外链


心态


第三阶段

SEO 系统

服务器


W3C