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网建会的继续存在,是中国烟草最不互联网的体现and马云的这堂“烟草课”脑洞可够大的

网建会的继续存在,是中国烟草最不互联网的体现||自媒体谈浙江网建会

浙江网建会上周结束,会后陆续有自媒体人撰写相关文章对本届网建会进行点评,以下是相关点评摘抄,摘抄只为传递信息。

文章标题:学浙江!学什么?怎么学?

浙江网建会开得很成功,也很精彩。

浙江网建的精髓是什么?我以为是敢为人先的眼界和思维,积极融入——而不是被动裹挟——「互联网+」时代,与时代同步,与社会同步,与潮流同步,这种敢为人先体现在了科学的顶层设计、开放的思维眼界和系统的落地执行。说直白点,就是能够跳出烟草干烟草,不是为了网建而网建,这样的感觉之前在大连那里也有。

再一个,就是真正摆脱重建轻用。网建,网建,很多地方长期性把落脚点放在了「建」上,往往搞基础建设、硬件投入很有热情,但到了后期的管理、维护、应用上就显得意兴阑珊、随意敷衍。你把零售终端给「改造」了一番,可对零售客户经营没有实质帮助还更加麻烦,有意义吗?就像我们的高铁站,硬件都很高大上,但管理还停留在绿皮车时代。

文章标题:马云的这堂“烟草课”脑洞可够大的

 在这次浙江全国卷烟营销网络建设现场会上,最大的亮点除了浙江烟草商业的“互联网+烟草专卖商业”外,就是29号下午全体与会人员到阿里巴巴集团西溪园区考察学习,亮点中的亮点就是“悔创阿里杰克马”的现身与演讲。

无论如何,马云为卷烟营销网建会做专门演讲,这是一个标志性事件,其意义不仅在于烟草热情拥抱“互联网”本身,而是一个新未来的开启。

瑞虎专栏

文章标题:网建会的继续存在,是中国烟草最不互联网的体现

这次网建会,由于众测实验空间的缘故,得以近距离的观察和体会。

这次主办方浙江省局做了大量的准备,从体验店的建设、到软硬件的开发、到人员的培训和会议准备,可以说绝对是一次高水平的呈现。

十年网建,在其立项之时,可为深谋远虑;但在其成型之时,移动互联网的出现,深刻改变了整个商业社会的模式,网建如同马奇诺防线,在时代浪潮的冲击下,只剩下了心理安慰。

移动互联网的出现,根本上改变了零售业的逻辑,品牌-渠道-消费者的单向连接,变成了一张互动的网络。烟草传统的工商零的分工,也面临着行业内外的冲击。

行业外,在零售终端,微信、支付只用了不到4年时间,完成了全面布局,从一线城市到农村乡镇,从新光天地到煎饼摊,每一个零售的从业者,都被纳入了微信和支付宝的网络。

更深层次的供应链方面,阿里、京东的布局也早已开始。

在行业内,烟草工业企业通过零售户渠道网络的建立,已经构建起几十万的零售户平台,随着这个平台的不断扩张,不久的一天,当地的烟草局长就会发现,这个城市的零售户影响力,已经让渡给了工业。

再次声明:摘抄只为传递信息。

马云的这堂“烟草课”脑洞可够大的

      在这次浙江全国卷烟营销网络建设现场会上,最大的亮点除了浙江烟草商业的“互联网+烟草专卖商业”外,就是29号下午全体与会人员到阿里巴巴集团西溪园区考察学习,亮点中的亮点就是“悔创阿里杰克马”的现身与演讲,引发了无数烟草人的兴奋、欢呼、尖叫、刷屏、期待与想象。

事实上,有了今年6月中国烟草与阿里巴巴签订战略合作框架协议以及双方在浙江烟草商业开展“互联网+烟草”试点做基础,这次马云现身并不意外,当然,他并不是来到网建会现场,而是在阿里西溪园区有意识地布置了全国卷烟营销网络建设现场会的会标与氛围。

马云在演讲中,主要分享了他对电商及烟草行业的理解,突出了“信用、数据、效率”等关键词,一如既往地显示出他高超灵活的演讲能力,对什么人说什么话,到什么山唱什么歌。

作为“超级大咖”,马云的言论必须慎重,因此在演讲中,涉“烟”内容并不多,归纳起来就是讲述了一个故事、表明了一种态度、描绘了一个畅想,还顺便做了一次“代言”。

讲述了一个故事

讲故事向来是马云的拿手好戏,这次他讲了外公抽烟与戒烟的故事,17岁抽烟,90多岁戒烟,“戒了三个月没了”。类似于这样的戒烟例子生活中其实并不少见,长期抽烟的人突然戒烟往往会引发意外,马云从自己的亲人身上也观察到了。这个故事背后的深层原因,值得烟草界与科学界共同探究。

表明了一种态度

即表明了对抽烟的基本态度,他说:“我相信,应该少抽一点,抽好一点。”这个态度应该说是理性的,也是符合实际消费趋势的,烟草人听得进去,控烟人士也不能反对。烟民们请注意了,马爸爸向你喊话:“抽少点,抽好点”。

描绘了一个畅想

即结合数据时代的发展,马云绘声绘色地描述了“有可能烟还变成一种药”的畅想,这是一个大胆的想象,但也不是不可能。在烟草产品的技术变革中,依托大数据进行产品研发与个性化定制,将产品与消费者健康管理结合起来,是一个必然的发展趋势。烟草变成“药品”的说法不一定准确(此处他刻意强调了“有可能”),变成智能化“健康管理品”则是大有可能、大有前景的。

在描绘畅想的时候,他还从健康的角度强调了“抽正确的烟,抽对你有用的烟”。事实上,消费者一直在抽对自己“有用”的烟,这种“有用”更多的是精神层面的。

顺做了一次“代言”

这个是马云在无意间为利群品牌做了一次植入式“带盐”——“未来,你的利群与我的利群是不一样的”,利群以地利之优获得这个超级IP,别的品牌也只有羡慕的份啦。

无论如何,马云为卷烟营销网建会做专门演讲,这是一个标志性事件,其意义不仅在于烟草热情拥抱“互联网”本身,而是一个新未来的开启。